作者｜熊??雨田

在全球可持续发展战略(zhàn lüè)与中国「双碳」目标深度融合的背景(bèi jǐng)下，传媒行业正迎来一场以价值(jià zhí)重构为核心的转型。然而，如何将(jiāng)宏大的 ESG 理念（环境、社会责任、治理）转化(zhuǎn huà)为具体的创作实践，如何衡量一部作品(zuò pǐn)的可持续价值，成为行业亟待探索(tàn suǒ)的课题。「第一届传媒可持续发展 · ESG 作品(zuò pǐn)榜」正是在这一背景下应运而生(yìng yùn ér shēng)。

以「传媒作品可持续发展 · ESG 评级模型(mó xíng)」（已通过版权审核登记）（）为依托，首次(shǒu cì)对中国内地传媒作品的可持续(chí xù)发展 · ESG 表现进行跨学科系统评估。在此次(cǐ cì)评选中，电影??作为一门集视觉、听觉(tīng jué)、叙事于一体的综合艺术形式，展现出(zhǎn xiàn chū)在可持续发展 · ESG 理念实践中的(de)独特价值。

而在电影??领域，过去几年(jǐ nián)间，灾难影像、女性题材、残障叙事、乡村(xiāng cūn)故事、非遗文化、行业纪实等多元类型(lèi xíng)作品，不断在商业与艺术、娱乐与(yǔ)思想之间寻求平衡，彰显出中国电影??(diàn yǐng)将可持续发展 · ESG 理念从理论框架(kuāng jià)转化为具象实践的探索智慧。

本文(běn wén)以「第一届传媒可持续发展 · ESG 作品榜(bǎng)」为参照，系统分析电影??行业在践行可(kě)持续发展 · ESG 理念方面的现状、突破与(yǔ)局限，并进一步探讨何为真正意义上(shàng)的「可持续发展 · ESG 型电影??」，如何让(ràng)电影??既是大众文化消费的重要选择(xuǎn zé)，更是推动社会观念革新、反映时代议题(yì tí)的关键媒介。

可持续发展 · ESG 理念，电影??(diàn yǐng)呈现了三维度

电影??作品在可(kě)持续发展 · ESG 理念的实践中，呈现出从(cóng)单一社会议题向多维度交叉发展的(de)趋势。

在环境（E）维度，国产电影??并非创作单一(dān yī)的环保题材影片，而是将生态保护(bǎo hù)的倡导理念融入多样化的主题叙事(xù shì)中。例如，参与第一届传媒可持续发展(fā zhǎn) · ESG 作品评选的电影??《749 局》以 749 局这(zhè)一神秘机构为背景，打造融科幻(kē huàn)与冒险主题的故事去展现跨越国界(kuà yuè guó jiè)的全球性生态保护问题。虽然电影??的(de)主旨是为了使观众在观影过程(guò chéng)中能够超越文化和地域的界限(jiè xiàn)，但同时电影??也达到了传递环保(huán bǎo)意识的社会功能。

第一届传媒可持续(chí xù)发展 · ESG 作品评选的电影??《749 局》。图片来源(lái yuán)：达达兔影院

在社会责任（S）维度，电影??最大程度(chéng dù)地发挥着塑造社会观念、反映现实(xiàn shí)问题的媒介功能。在可持续发展(fā zhǎn) · ESG 理念的思潮推动下，今年来的(de)国产电影??更是大举发力，探索能打动特定(tè dìng)观众的视听语言艺术，让影片从「单向(dān xiàng)说教」转向引导「受众批判反思」，以成为(chéng wéi)推动社会公平、宣导公益与非遗传承(chéng)的重要载体。

作为可持续发展 · ESG 高阶(gāo jiē)探索者，《好东西》淡化了传统那种依靠(yī kào)矛盾冲突来推进的叙事模式，而是(ér shì)侧重于通过富有内涵的文本对话方式(fāng shì)，通过刻画女性处境、代际关系、两性关系等(děng)诸多方面来探讨有关社会公平的议题(yì tí)，以「金句」来诠释既定现实之外的(de)更多可能性，勾勒出一幅两性平等(píng děng)对话、代际相互理解的美好愿景。

可持续(chí xù)发展 · ESG 高阶探索者，《好东西》。图片来源：达达兔影院(dòu bàn)

同样是可持续发展 · ESG 高阶探索者，电影??(diàn yǐng)《不说话的爱??》则切入聋人群体(qún tǐ)和听人群体之间的互动关系，揭示(jiē shì)了社会中普遍存在的结构性歧视及(jí)对弱势群体的忽视。主角代表的聋人(lóng rén)群体面临来自家庭、社会或文化背景的(de)多重压力。电影??让观众在被故事(gù shì)打动的同时，去内化一个共识：每个(měi gè)人都应有发声的权利，这不仅(bù jǐn)是个体自由的体现，也是社会(shè huì)正义的基础。

参评电影??《只此青绿(qīng lǜ)》以北宋王希孟的《千里江山图》为(wèi)蓝本，通过舞蹈诗剧的形式，展现了(le)中国传统文化的魅力，体现了对(duì)传统文化的尊重，以及对其传承(chuán chéng)与创新的鼓励。

在治理（G）维度，国产电影??(guó chǎn diàn yǐng)的内容开始关注社会治理和行业(háng yè)治理，推动法制和科学管理的规范化。作为(zuò wéi)可持续发展 · ESG 成功者，影片《第二十条》围绕刑法(xíng fǎ)第二十条「正当防卫」制度展开，通过「公交司机见义勇为(jiàn yì yǒng wéi)被定性为防卫过当判刑」、「高中生制止校园(xiào yuán)霸凌被冤殴打同学」和「村霸凌辱(líng rǔ)弱势村民、奸人妻子被反杀」三个案件(àn jiàn)，深入探讨了正当防卫的认定难题，展现了(le)公平正义在司法实践中的重要性以及(yǐ jí)实现过程的艰难。

可持续发展 · ESG 成功者(chéng gōng zhě)，影片《第二十条》。图片来源：达达兔影院

在推动社会(shè huì)公平正义议题的同时，影片同时也引发(yǐn fā)公众对法制治理议题这一公共事务的(de)关注与思考，鼓励公众参与到依法治国(yī fǎ zhì guó)理念的维护。

总体来看，国产电影??在可(kě)持续发展 · ESG 理念的三个维度方面均(jūn)展开实践。并且，一个作品的 ESG 并未局限(jú xiàn)在某一单一维度，已经尝试在(zài)多维度的交叉呈现。但电影??的可(kě)持续发展 · ESG 实践仍存在涉及维度不(bù)均衡的问题，目前多集中在社会(shè huì)责任（S）维度，核心关注环境（E）和治理（G）维度(wéi dù)的作品数量仍然不多。这就是(jiù shì)建立「传媒作品可持续发展 · ESG 评级模型(mó xíng)」的重要意义。在该模型的引领(yǐn lǐng)下，「第一届传媒可持续发展 · ESG 作品榜(bǎng)」角逐出来自电影??行业的六个代表性(dài biǎo xìng)作品，为行业启发新的主题倾斜(qīng xié)和交叉融合的路径。

「第一届传媒可(kě)持续发展 · ESG 作品榜」电影??榜。图片来源(lái yuán)：传媒 1 号

可持续发展 · ESG 实践，电影??做到(zuò dào)了三步

在可持续发展 · ESG 理念和(hé)「传媒作品可持续发展 · ESG 评级模型」框架(kuāng jià)下，我们认为优秀的可持续发展(fā zhǎn) · ESG 型电影??普遍践行在了三个环节(huán jié)：创作过程融入理念、国内外推广概念、商业(shāng yè)带动公众参与。

优秀的可持续发展(fā zhǎn) · ESG 型电影??，首先要在内容层面将(jiāng)价值观铺垫于主题和角色，用鲜明(xiān míng)化的形象去表达 ESG 主题，通过多元化(duō yuán huà)的角色刻画为观众提供了更(gèng)多样的情感共鸣，以及多视角的(de)自我反思空间。可持续发展 · ESG 高阶探索者(tàn suǒ zhě)作品《好东西》中，女性角色展现了(le)鲜明且多样的形象。小叶表面洒脱(sǎ tuō)不羁，实则因童年缺爱??而自卑；茉莉(mò lì)虽年幼，却表现出超越年龄的(de)自信和清醒。这种跨代际的女性(nǚ xìng)刻画避免了单一化的标签，而是通过(tōng guò)她们不同的人格和经历，传递出(chū)不同女性面临的不同困境和人生(rén shēng)追求。

优秀的可持续发展 · ESG 型电影??(diàn yǐng)，叙事视角也应该更丰富更批判(pī pàn)。可持续发展 · ESG 成功者《里斯本丸沉没》采集(cǎi jí)了与事件有直接关系的当事人(dāng shì rén)的口述历史，涉及 1816 个战俘家庭、255 个(gè)渔民家庭，庞大的相关涉事人连同(lián tóng)主创团队共同完成了对这段历史的(de)「抢救」，以更全面的视野展现了(le)战争的创伤，能更有力地倡导(chàng dǎo)世界??和平和国际人道主义精神。

可持续(chí xù)发展 · ESG 成功者《里斯本丸沉没》。图片来源：达达兔影院(dòu bàn)

除了价值观的引领和批判视角的(de)启发，可持续发展 · ESG 型电影??还需要(xū yào)在银幕后台的生产机制上实践(shí jiàn) ESG 理念，达成电影??工业的新生态构建。可(kě)持续发展 · ESG 成功者《永不消逝的电波》利用(lì yòng)高效虚拟拍摄技术、减少观演碳足迹(zú jì)。同时，电影??通过数字手段实现文化遗产的(de)可持续保存，保障文化资源再生，真正(zhēn zhèng)做到了数字化传承创作主旨。

可持续(chí xù)发展 · ESG 高阶探索者《不说话的爱??》在(zài)制作环节尽显社会责任。制作方为工作人员(gōng zuò rén yuán)提供公平待遇和保险；合理安排拍摄计划(jì huà)与休息期；不定期在休息期组织(zǔ zhī)篮球赛等体育活动。主创团队包含聋人(lóng rén)演员，为各类社会群体创造工作机会。在(zài)筹备期，制作团队还专门学习了(le)手语，制片手册中也强调了与(yǔ)聋人沟通相处的细则以及「反性骚扰(xìng sāo rǎo)」的条目，尽量杜绝任何形式的歧视(qí shì)。

真正具有可持续发展意义的电影??(diàn yǐng)作品，还需要能在国内外推广知名度(zhī míng dù)，扩大社会议题的探讨范围和深度(shēn dù)影响力。可持续发展 · ESG 高阶探索者《出走的(de)决心》上映后，山西省的地方性妇联、山西省(shān xī shěng)社会福利精神康宁医院、山西农业大学心理健康教研室(jiào yán shì)共同开展了观影沙龙活动，推动电影??(diàn yǐng)理念在女性群体中的深度传播(chuán bō)与社会对话。

可持续发展 · ESG 高阶探索者(tàn suǒ zhě)《出走的决心》。图片来源：达达兔影院

可持续(chí xù)发展 · ESG 成功者《里斯本丸沉没》不仅在国内(guó nèi)市场取得高票房和好口碑，也(yě)在英国????、爱??尔兰等国际市场，参与国际(guó jì)奖项角逐。《Deadline Hollywood》《好莱坞报道者》《泰晤士报》等世界??(shì jiè)各大新闻媒体及通讯社纷纷进行报道，目前(mù qián)已经在国际社会和外交领域产生(chǎn shēng)巨大反响，成为中国与世界??文化交流的(de)友谊桥梁。

要保障电影??在可持续(chí xù)发展 · ESG 方面的长尾效用，影片的商业化(shāng yè huà)能起到关键作用，尤其是带动长线的(de)公众参与和商业价值。《好东西》上映后(hòu)，上海市电影??局、市文旅局共同指导的「好(hǎo)爱??上海——跟着电影??去旅游」系列活动(huó dòng)，发起电影??票根联动打卡地图上的(de)商户，延伸「电影?? +」消费链条，让公众在(zài)日常消费实践中，多次加深对电影??(diàn yǐng)理念的印象。《出走的决心》则联合(lián hé)出品方之一的同程旅行，探索「旅行(lǚ xíng) + 文娱」的产业融合，将电影??消费者转化(zhuǎn huà)为旅行消费者。

可持续发展 · ESG 探索，电影??(diàn yǐng)需转变方向

在「第一届传媒可持续(chí xù)发展 · ESG 作品榜」的评审过程中，我们(wǒ men)观察到一个具有深远意义的矛盾(máo dùn)现象：一方面，中国电影??从业者对于可持续(chí xù)发展与 ESG 理念的认知已日趋全面(quán miàn)，能够在作品内容与传播环节中(zhōng)自然地找到与之契合的表述(biǎo shù)；另一方面，这种实践在本质上仍是(shì)一种「后期匹配」而非「前期设计」，ESG 在(zài)更多时候是创作完成后的(de)「阐释项」而非创作起步时的(de)「规划项」。

这种顺序的倒置，导致了(le) ESG 实践在电影??领域呈现出碎片化与(yǔ)浅表化的特征。其结果是，作品(zuò pǐn)难以系统性地覆盖交叉议题，无法进行(jìn xíng)深度挖掘，更在银幕之外的制作(zhì zuò)流程与长尾商业转化上留下盲区(máng qū)。这一困境的核心，在于行业缺乏一个(yí gè)清晰的实践框架、一套可供参照(cān zhào)的典型范例以及一套从理念到(dào)行动的完整方法论。

因此，中国电影??产业(chǎn yè)的 ESG 实践，亟需一场从「价值附加」到(dào)「价值内核」的范式转移。这不仅是(shì)技术的微调，更是理念的重塑。我们(wǒ men)倡议，推动行业从被动地「套理念(lǐ niàn)」转向主动地「做理念」，构建一个多层次(duō céng cì)、系统化的行动体系。

首先，在战略层面(céng miàn)，必须完成从「宣传标签」到「创作基因(jī yīn)」的理念升维。我们应当重新定义 ESG 与(yǔ)电影??的关系：环境（E）不仅是影片的(de)故事题材，更是整个制片流程的伦理(lún lǐ)准则；社会（S）不仅是内容传达的正向(zhèng xiàng)价值，更是贯穿于选角、用工、社区互动(hù dòng)中的公平与包容实践；治理（G）不仅(bù jǐn)是企业的公益行为，更是项目管理与(yǔ)资金运作中的透明与问责制度(dù)。

电影??的 ESG 图景。图片来源：AI by 传媒 1 号

其次(qí cì)，在支撑层面，迫切需要构建一套兼具指导性(zhǐ dǎo xìng)与适配性的「标准体系与工具箱(gōng jù xiāng)」。理想的解决方案并非一个僵化的评分表(píng fēn biǎo)，而是一个能够引导不同类型和体量(tǐ liàng)的项目循序渐进的「行动指南」。我们建议构建(gòu jiàn)一个「分级指南」，从基础级的合规性(hé guī xìng)要求，如保障剧组权益、遵守环保法规(fǎ guī)；到进阶级的主动性设计，如采用(cǎi yòng)可持续制片、深度融入议题叙事；再(zài)到领先级的典范性创造，如(rú)驱动行业标准革新、构建可衡量的社会(shè huì)影响力生态。

同时，配套开发「度量工具箱」，为(wèi)碳足迹计算、多元化评估、社会影响力追踪(zhuī zōng)等提供切实可用的方法论支持，让(ràng)无形的理念转化为可量化、可(kě)感知的成果。

最终，在执行层面，要(yào)推动 ESG 深度融入从「开发、制作、发行到(dào)长尾运营」的全生命周期。这意味着在(zài)开发阶段，便设立 ESG 目标蓝图，并引入「ESG 剧本(jù běn)顾问」机制，从叙事源头规划议题的(de)深度与交叉性；在制作阶段，全面推行绿色(lǜ sè)制片手册与公平工作保障协议，将(jiāng)理念转化为现场的管理标准；在(zài)发行与长尾阶段，则将 ESG 从宣传点(xuān chuán diǎn)延伸为公众参与的平台，通过策划(cè huà)主题讨论、社区活动、衍生公益合作，以及商业(shāng yè)消费行为，将影片的影响力转化为持续(chí xù)的社会对话与行动，从而拓展其(qí)商业价值与社会价值的双重边界。

通过(tōng guò)理念的重塑、体系的构建与流程(liú chéng)的再造，我们有能力将可持续(chí xù)发展的挑战转化为电影??行业转型(zhuǎn xíng)的新机遇。当 ESG 从幕后的考量走向(zǒu xiàng)前台的指引，中国电影??将不仅能(néng)讲述动人的中国故事，更能以其(qí)自身的运作方式，向世界??展示一个(yí gè)负责任、有担当、面向未来的文化产业典范(diǎn fàn)。这不仅是行业的进化，更是一种(yī zhǒng)深刻的文化价值和媒介功能共创(gòng chuàng)。

1 号结语

中国电影??正处于从规模(guī mó)增长迈向质量提升、从市场成功走向(zǒu xiàng)价值引领的关键阶段。可持续发展(fā zhǎn) · ESG 理念不仅为电影??创作提供了新(xīn)的议题视角与美学可能，也为(wèi)整个行业指明了更具责任感、更富包容性(bāo róng xìng)的发展方向。

未来，随着评级模型的(de)完善、行业共识的凝聚与实践指南(zhǐ nán)的落地，我们期待看到更多电影??(diàn yǐng)作品能以 ESG 原则为指引来布局实践(shí jiàn)，不仅在内容上回应时代议题，也(yě)在制作、传播、商业中体现环境友好、社会(shè huì)责任与治理规范。让电影??不仅是(shì)照亮现实的艺术之光，也是推动(tuī dòng)社会向善、促进文明互鉴的可持续(chí xù)发展力量。

《主编浅度》视频号